伴隨著戶外廣告科技的日新月異，傳統(tǒng)的戶外廣告已經(jīng)發(fā)生了一系列的改變，從內(nèi)容創(chuàng)意、展現(xiàn)形式、科技賦能等方面，戶外廣告正朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，優(yōu)秀的戶外廣告不僅能讓消費(fèi)者拿起手機(jī)在網(wǎng)上傳播，還能與觀眾產(chǎn)生更好的互動。

案例一 沒有瓶子，只看見大量的可口可樂

可口可樂作為國際大牌，每年在戶外廣告的投放都有大量的預(yù)算，而且每一次的上刊畫面一定會被稱贊：創(chuàng)意十足。

近日，可口可樂在歐洲市場發(fā)布了一組戶外廣告，海報(bào)上面只有一句文案和一個logo，但是組合在一起的時候，會讓人直接想起可口可樂的瓶子。有時候，讓不可見的東西變得隱約可見，就是這么簡單。當(dāng)然，前提是你的品牌符號已經(jīng)足夠深入人心。

可口可樂常采用紅色的背景，加上獨(dú)特弧度的白色LOGO，巧妙地呈現(xiàn)出貼在圓柱體瓶身上的效果，從而讓簡單的文字看起來仿佛一瓶可口可樂標(biāo)簽，看到的人都會不由自主地腦補(bǔ)出輪廓。加上頭部的文本：Feel it ，感受它。整個畫面沒有瓶子，但是你卻看到了可樂的樣子。

案例二 你看，你細(xì)看，麥當(dāng)勞挑戰(zhàn)你的觀察技巧

在上周的情人節(jié)，泰國的麥當(dāng)勞發(fā)布了一組戶外廣告，乍一看還以為是情侶之間的親吻，副本為：i’m lovin’ it ——我愛它。仔細(xì)一看，你會發(fā)現(xiàn)這是麥當(dāng)勞自家的漢堡廣告。

而越南的麥當(dāng)勞用戶外廣告來提醒深夜聚會的夜貓子，他們喜歡的餐廳整夜?fàn)I業(yè)。麥當(dāng)勞巧妙地運(yùn)用了標(biāo)志性的McDonald拱門，巧妙地將越南夜間活動生物的眼光融入到戶外廣告中。

2月12日，英國甜品品牌Gü一場以舌頭為主，社交為目的的戶外廣告活動。

此次活動利用交互式數(shù)字戶外廣告，發(fā)起了“愛情筆記”邀請?zhí)鹌窅酆谜咛峤焕寺柙~的活動，該活動要求推特用戶發(fā)布自己喜歡的歌詞，用“Gü”代替“ you”一詞。例如“我所做的所有，我為Gü做的事”和“我愛Gü的形狀”。參與者還將獲得自己的個性化視頻，這些視頻通過社交媒體進(jìn)行分享，并在大屏幕上播放其公開宣布的愛情宣言，從而進(jìn)一步獲得獎勵。

從這次活動中，我們可以看到數(shù)字戶外廣告正在成為品牌主媒體計(jì)劃的內(nèi)在部分，并且是將內(nèi)容驅(qū)動到其他渠道的重要渠道。Gü發(fā)起的“愛情筆記”是數(shù)字戶外廣告如何成為社交活動的貨幣的一個很好的例子，幫助更多的品牌方講述品牌故事。

近日，BBC2020年開年大戲《德古拉》正式上線，為了給新劇造勢，BBC為德古拉特意制作了一份特別的廣告牌。

可以看到，《德古拉》的這一組戶外廣告在白天看起來有些令人困惑，但是在晚上看的時候很精贊。

據(jù)悉，這組戶外廣告的創(chuàng)意靈感來自于裝置藝術(shù)家山下工美的光影裝置藝術(shù)作品。

小結(jié)：優(yōu)秀的戶外廣告一定有它的獨(dú)特之處，除了技術(shù)賦能戶外廣告，其實(shí)傳統(tǒng)的戶外廣告大牌也能做出出人意料的感覺。5G時代，不完全是線上媒體的陣營，線下的戶外廣告往往能更好的為品牌主獲客。而創(chuàng)意的戶外廣告，更能吸引大眾結(jié)合線上的工具進(jìn)行品牌的互動，從而帶來意想不到的效果。

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